IT
26 marzo 2009
Il lato femminile della Marvel
Cresce l’interesse di Marvel nel proporre una linea di prodotti rivolta ad un target femminile. Il colosso americano intende, infatti, prestare maggiore attenzione a possibili nuove opportunità commerciali offerte da mercati quali apparel, cosmesi, accessori per un pubblico femminile. Come ha spiegato Paul Gitter, presidente di Marvel Consumer Products per il nord America, il core target dell’universo supereroistico continua ad essere maschile e non si intende snaturare ciò che negli ultimi 70 anni Marvel ha fatto in termini di merchandising per questo target. Tuttavia alcuni test effettuati sul mercato americano hanno dimostrato che un inserimento di prodotti dedicati alle ragazze non viene percepito positivamente.
Il progetto in questione risale al 2007, quando Marvel decise di testare alcuni articoli d’abbigliamento e e di gioielleria presso alcuni retailers americani di diverse fasce come “Hot Topic”, “Gap” o “Clair’s, ed ha fatto emergere un altro aspetto significativo: l’importanza di essere al passo con i gusti e i trend del momento.
Come ha spiegato Susan Field, vice presidente di Marvel Product Merchandising, è emerso chiaramente che le ragazze sono molto più esigenti e richiedono una maggiore cura e attenzione nella gestione della creatività e nella proposta di prodotti. Marvel può rispondere a queste esigenze grazie allo sterminato patrimonio creativo e attraverso lo sviluppo di artwork specifici per quei retailer che fossero interessati a sviluppare una linea di prodotti. Una politica “tailor-made” che può rispondere alle esigenze dei vari retailers.
Nel 2009, la Marvel ha pianificato di far uscire numerosi prodotti al femminile. Al momento sono in vendita diverse serie di abbigliamentoprodotti da “Mighty Fine”, “Junk Food” e “Fortune Fashion” e gioielli di H.E.R. Accessories. Presto saranno commercializzate categorie di prodotti come borse (Bioworld), stationary (iScresm), prodotti cosmetici (Lutta Lov), orologi e gioielleria (MZ Berger).
L’obiettivo è rendere Marvel un lifestyle brand completo su tutti i prodotti entro il 2012. Marvel è anche in negoziazione per settori come le calzature, l’intimo e l’abbigliamento sportivo ed è in ricerca di partner che possano supportare questo grande progetto. C’è anche la speranza di un’operazione di co-brand con un grande stilista. Il risultato, ha dichiarato Gitter, sarà sostanzialmente una crescita della visibilità di Marvel e delle vendite di prodotti ad essa collegati, sebbene non esistano proiezioni specifiche.
 |
Backstage s.r.l.
P.IVA 02018250361  |