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09 luglio 2009
Keith Haring: l'arte incontra lo sport grazie a Spray Pan
Il 25 Giugno scorso Fila ha celebrato il torneo di Wimbledon con un party presso il proprio Store a Milano. Spray Pan, partner all'evento, ha coloratola tradizione inglese con le variopinte immagini di Keith Haring.
FILA, brand sportivo che nel tennis trova le radici più profonde della sua storia, ha celebrato l’inizio del campionato di Wimbledon, di cui è sponsor ufficiale per le calzature, attraverso la festa a tema Summer Smash Party, tenutasi presso il Fila Flagship Store di Corso Como 2, Milano. L’allestimento del negozio ha voluto proporre l’atmosfera di un tennis court di Wimbledon con erba sintetica, rete e palline da gioco, mentre all’esterno dello store era in funzione un Fila Café con cocktails e coppette di panna e fragole, il dolce ufficiale di Wimbledon. Sembra, infatti, che mentre illustri tennisti sudavano sul campo, Re Giorgio V allenasse le sue mandibole reali e quelle dei nobili spettatori offrendo fragole con la panna.
Spray Pan ha collaborato all’iniziativa fornendo le simpatiche bombolette di panna personalizzate con le accattivanti grafiche dell’artista Keith Haring. Per la prima volta nella sua storia, infatti, la tradizionale veste di Spray Pan è stata sostituita da tre sleeves variopinte raffiguranti le opere principali di Haring.
L’azienda leader nel comparto panna spray, infatti, ha riconosciuto nell’opera dell’artista newyorkese l’originalità, la capacità di comunicare e la modernità necessaria per dare valore aggiunto al proprio brand. Le tre bombolette da collezione sono disponibili da giugno in tutti i maggiori iper e supermercati.
La partnership tra Spray Pan e Keith Haring è una delle tante collaborazioni avviate da Backstage, agente per l’Italia per lo sfruttamento delle immagini del celebre artista, per lo sviluppo di un piano di licensing rivolto ad un target di profilo medio-alto di giovani adulti e adulti. Sono molte le aziende che hanno affidato il proprio brand a Keith Haring, a partire da Max&Co con due importanti operazioni negli anni passati. Oggi sono da segnalare Zambaiti con articoli per la casa, BBS con party items in melanina e storage boxes, Pigna con stationery e Iceberg con abbigliamento per la stagione S/S 2010.
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Backstage s.r.l.
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